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5月智能門(mén)鎖市場(chǎng)迎來(lái)618大促高峰,電商環(huán)比大漲超5成,同比2023年卻量漲額跌

來(lái)源:洛圖科技        編輯:ZZZ    2024-06-26 09:02:21     加入收藏

2024年5月,中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)(不含拼抖快)銷(xiāo)量為46.8萬(wàn)套,同比增長(cháng)20.1%,環(huán)比增長(cháng)57.2% ;銷(xiāo)額為5.1億元.

  根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告,2024年5月,中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)(不含拼抖快)銷(xiāo)量為46.8萬(wàn)套,同比增長(cháng)20.1%,環(huán)比增長(cháng)57.2% ;銷(xiāo)額為5.1億元,同比下降0.5%,環(huán)比增長(cháng)76.1%。

  2023-2024年 中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)分月度銷(xiāo)量走勢

  數據來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據,單位:萬(wàn)套

  本月表現最大的特點(diǎn)是,市場(chǎng)銷(xiāo)額同比下降,環(huán)比卻大幅增長(cháng),形成鮮明的對比。其核心的原因在于產(chǎn)品均價(jià)在2024年的不同尋常的變化 。

  今年以來(lái),中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)的均價(jià)始終處于低位,在千元上下浮動(dòng)。在618大促的前兩波促銷(xiāo)期間,主流品牌對中高端智能門(mén)鎖產(chǎn)品促銷(xiāo)力度大,因此,進(jìn)入5月,銷(xiāo)量環(huán)比增加的同時(shí),市場(chǎng)均價(jià)較4月也拉升了12%,達到1098元 。但是,與去年同期相比,仍然有228元的大幅下降 ;事實(shí)上,價(jià)格內卷和產(chǎn)品結構同比下移不僅是發(fā)生在5月,而是2024年截止到現在的整體特征。這也最終導致銷(xiāo)額表現吞噬了銷(xiāo)量的同比增長(cháng)。

  2022-2024年 中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)走勢

  數據來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據,單位:元

  今年的618大促于5月20日現貨開(kāi)賣(mài),根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示,大促第一周(5月20日-5月26日)的單周銷(xiāo)量超過(guò)23萬(wàn)套,之后的連續三周(到6月16日之前)表現則比較平穩。

  品牌:前三強表現穩定;海爾、螢石增長(cháng)快

  繼續看5月表現,根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示,2024年5月,智能門(mén)鎖TOP10品牌的合計份額(CR10)下降了4.7個(gè)百分點(diǎn)至68.8%。

  小米、德施曼、凱迪仕穩居第一梯隊,各品牌銷(xiāo)量份額均在8%以上,合計達到40.5%。海爾、爵象、博克以性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品搶占市場(chǎng),各品牌銷(xiāo)量份額在4%-7%之間。鹿客、螢石、華為、石將軍等各品牌的銷(xiāo)量份額不超過(guò)4%。

  值得關(guān)注的是,海爾側重性?xún)r(jià)比,主推千元以下產(chǎn)品,經(jīng)過(guò)半年的努力,銷(xiāo)量份額已經(jīng)與第一梯隊較為接近 。此外,螢石在618期間出現在頭部主播的直播間,拉動(dòng)品牌進(jìn)入了銷(xiāo)量TOP10榜單。

  產(chǎn)品:復合型門(mén)鎖增速超160%

  產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現仍然體現在生物識別解鎖方式上,其中配備人臉識別或者靜脈識別的復合型智能門(mén)鎖增長(cháng)較為明顯。根據洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據顯示,2024年5月,“人臉+貓眼+屏幕”、“人臉+掌靜脈+貓眼+屏幕”、“人臉+指靜脈+貓眼+屏幕”、“掌靜脈+貓眼+屏幕”這幾類(lèi)智能門(mén)鎖的銷(xiāo)量同比增長(cháng)均超160% ,遠超大盤(pán)增速。

  洛圖科技(RUNTO)認為,在當下,功能組合是最直接的產(chǎn)品創(chuàng )新方式之一;在未來(lái),從安全和便捷的角度來(lái)看,不同層次的復合型門(mén)鎖會(huì )發(fā)展成為基礎款和市場(chǎng)主流 ,并不一定會(huì )經(jīng)歷其它消費電子產(chǎn)品在功能加法和減法之間的反復。

  2024 年5月 中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)典型產(chǎn)品銷(xiāo)量同比

  數據來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線(xiàn)上監測數據,單位:%

  整體來(lái)看,2024年上半年,在各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)的刺激下,中國智能門(mén)鎖市場(chǎng)的電商銷(xiāo)量仍保持增長(cháng)態(tài)勢,但受顯著(zhù)激烈的價(jià)格戰影響,市場(chǎng)銷(xiāo)售總金額將出現下滑。洛圖科技(RUNTO)預測,上半年中國智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量將達到210萬(wàn)套,同比增速至少為15%,而銷(xiāo)額約為21億元,最終收獲1%的同比降幅 。

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